Creative Metrics
معدل الجذب (الثلاث ثوانٍ)
Hook Rate
التعريف المرجعي (Definition)
العربية:النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا أول 3 ثوانٍ من إعلان الفيديو مقارنة بإجمالي من ظهر لهم الإعلان. هو المقياس الأول لمدى قوة الـ 'Hook' وقدرته على إيقاف تصفح المستخدم (Scroll-stopping).
English:The percentage of people who watched the first 3 seconds of a video ad out of total impressions. It is the primary metric for measuring the 'Hook's' scroll-stopping power.
المعادلة الحسابية (Formula)
Hook Rate = (3-Second Video Plays / Total Impressions) × 100
المتغيرات:
- 3-Second Video Plays: مشاهدات الـ 3 ثوانٍ
- Total Impressions: إجمالي مرات الظهور
مثال عملي: إعلان ظهر 10,000 مرة، وشاهده 3,000 شخص لأول 3 ثوانٍ. الـ Hook Rate هو 30%.
مثال توضيحي (Concrete Example)
تطبيق خاطئ (Bad)
إنفاق ميزانية ضخمة على فيديو تسجيلي لمنتجك يبدأ بـ (لوجو) الشركة، مما يؤدي لـ Hook Rate أقل من 10%، والنتيجة تجاوز المستخدم للإعلان فوراً.
تطبيق صحيح (Good)
البدء بسؤال مستفز أو حركة سريعة جداً في أول ثانية للوصول لـ Hook Rate 35%، مما يتيح لك فرصة إقناع العميل في باقي الفيديو.
السبب (Why):إذا لم تنجح في إيقاف المستخدم في أول 3 ثوانٍ، فإن باقي الـ 57 ثانية من الفيديو لا قيمة لها.