Creative Metrics
معدل الاحتفاظ
Hold Rate
التعريف المرجعي (Definition)
العربية:النسبة المئوية للأشخاص الذين استمروا في مشاهدة الفيديو (عادة حتى النهاية أو لمدة 15 ثانية) بعد أن تخطوا حاجز الـ 3 ثوانٍ الأولى. يقيس مدى جودة 'المحتوى' (Body) الخاص بالإعلان.
English:The percentage of people who continued watching the video (usually to the end or for 15 seconds) after passing the initial 3-second mark. It measures the quality of the ad's 'Body'.
المعادلة الحسابية (Formula)
Hold Rate = (ThruPlays or 15-Sec Plays / 3-Second Video Plays) × 100
المتغيرات:
- ThruPlays: مشاهدات الـ 15 ثانية
- 3-Second Video Plays: من نجحوا في عبور الهوك
مثال عملي: 3000 شخص شاهدوا أول 3 ثوانٍ، أكمل منهم 600 شخص لـ 15 ثانية. الـ Hold Rate هو 20%.
مثال توضيحي (Concrete Example)
تطبيق خاطئ (Bad)
امتلاك Hook قوي جداً يجذب الانتباه، لكن المحتوى بعده ممل، مما يؤدي إلى تساقط المشاهدين وHold Rate ضعيف (أقل من 5%).
تطبيق صحيح (Good)
تقسيم الفيديو إلى تغييرات بصرية (Jump cuts) كل 3 ثوانٍ للحفاظ على تفاعل المستخدم ورفع الـ Hold Rate لـ 25%.
السبب (Why):الـ Hook Rate يجلب العين، لكن الـ Hold Rate هو ما يبيع المنتج ويوصل الرسالة التسويقية.