Advanced Analytics
تأثير الهالة
Halo Effect
التعريف المرجعي (Definition)
العربية:التأثير الإيجابي غير المباشر الذي تُحدثه إعلانات منصة معينة (مثل فيسبوك) على رفع مبيعات منصة أخرى (مثل البحث العضوي في جوجل) بسبب زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
English:The indirect positive impact that ads on one platform (like Facebook) have on lifting sales in another (like Google Organic Search) due to increased brand awareness.
مثال توضيحي (Concrete Example)
تطبيق خاطئ (Bad)
النظر فقط إلى الـ ROAS الخاص بفيسبوك، وإغلاق الإعلانات ظناً أنها تخسر، لتُفاجأ بهبوط مبيعات جوجل العضوية في اليوم التالي.
تطبيق صحيح (Good)
استخدام مقياس الـ MER لقياس كفاءة المنظومة ككل، وملاحظة أنه كلما زاد الإنفاق في ميتا، زادت عمليات البحث عن اسم المتجر في جوجل.
السبب (Why):العميل اليوم لا يشتري من نقرة واحدة. قد يرى إعلانك في تيك توك، ثم يبحث عنك في جوجل ويشتري. المنصات لا تتحدث مع بعضها، لذلك يجب أن تفهم الـ Halo Effect.