بناء الحساب الإعلاني من الصفر (The Cold Start)
أصعب مرحلة في حياة أي ميديا باير هي استلام "حساب إعلاني جديد تماماً (Fresh Ad Account)". الحساب مفيهوش داتا، البكسل مش فاهم مين هو العميل المحتمل، والفيسبوك لسه بيستكشف. في المرحلة دي، الـ CPA بيكون عالي جداً والتخبط بيكون سيد الموقف.
كيف يفكر خوارزميات ميتا في البداية؟
الفيسبوك بيعمل حاجة اسمها (Exploration Phase). بياخد فلوسك ويرميها على شرائح عشوائية مختلفة من الـ Broad Audience عشان يشوف مين هيتفاعل. بمجرد ما يجيلك 10-15 مبيعة، بيبدأ يبني Pattern للعميل، وهنا بندخل في مرحلة الـ (Exploitation Phase) ويبدأ الـ CPA يستقر.
خطة الانطلاق لحساب جديد (The First 14 Days)
- بلاش Constraints كتير: سيب الخوارزمية تتنفس. استخدم Broad Audience (أو تفاصيل بسيطة جداً لو المنتج Niche) ومتعملش استبعادات كتير.
- كتر من الـ Creatives القوية: في غياب داتا البكسل، الكريتيف هو الـ Targeting الحقيقي. اعمل 5-6 كريتيفز بزوايا مختلفة (Angles) عشان البكسل يصطاد من كل زاوية شريحة مختلفة.
- إياك تغير البادجت: في أول أسبوع، أي تعديل على الميزانية بنسبة أكتر من 20% هيرجع الحساب لـ Learning Phase ويدمر أي Pattern البكسل كان بيبنيه.
- بلاش Cost Cap: استخدام الـ Cost Cap أو الـ Bid Cap في حساب مفيش فيه داتا هيؤدي إلى حاجة واحدة: الحملة مش هتصرف خالص. الفيسبوك مش ضامن هيجيب المبيعة بكام فبيخاف يصرف.
💡 قاعدة الـ 50 مبيعة
عشان الحملة تخرج من الـ Learning Phase بشكل سليم وتستقر، محتاج تجيب 50 مبيعة (أو أي Optimization Event بتستهدفه) في خلال 7 أيام. لو البادجت بتاعك ميسمحش تجيب 50 Purchase، الأحسن إنك تعمل Optimization على حاجة أسهل في الأول زي الـ Add to Cart لحد ما تجمع داتا، وبعدين تنقل للـ Purchase.