الـ DPA وحملات الـ Catalog Sales
لو متجرك فيه 50 منتج أو أكتر، مستحيل تعمل لكل منتج إعلان فيديو وصورة مخصصة، ومستحيل تتوقع العميل مهتم بأي منتج فيهم. الـ Dynamic Product Ads (DPA) هي الحل السحري اللي بيخلي الفيسبوك يشتغل كـ (مندوب مبيعات آلي) بيعرض لكل عميل المنتج اللي هو فعلاً بيدور عليه.
إزاي الـ DPA بيشتغل؟
إنت بتربط المتجر بتاعك بالفيسبوك عن طريق الـ Catalog. الفيسبوك بيسحب كل صور المنتجات وأسعارها وتفاصيلها. لما عميل (أحمد) يدخل موقعك ويقف على "كوتشي أسود"، الفيسبوك بيسجل ده. ولما أحمد يفتح الفيسبوك، بيلاقي إعلان فيه صورة "الكوتشي الأسود" تحديداً بيطارده.
أفضل استخدامات الـ DPA:
- 1. الـ Dynamic Retargeting: إجبار العميل على الرجوع وشراء نفس المنتج اللي ضافه للسلة. (دي أعلى كامبين بتحقق ROAS في أي حساب).
- 2. الـ Broad DPA (DABA): بتعمل حملة Catalog وتسيب الاستهداف Broad. الفيسبوك هيعرض منتجات عشوائية لعملاء جدد، ولما عميل يتفاعل مع منتج معين، بيبدأ يخصص الإعلانات ليه. ممتازة جداً للمتاجر الكبيرة.
قاعدة ذهبية: عشان الـ DPA ينجح، لازم صور المنتجات بخلفية بيضاء (أو تصميم موحد نضيف)، ولازم الـ Product Feed يتحدث أوتوماتيك يومياً عشان متعملش إعلان لمنتج خلص من المخزن (Out of Stock).