في المراحل الأولى للميديا باينج، يعتمد الجميع على استراتيجية الـ Lowest Cost (أو Highest Volume) لأنها الأسهل وتضمن لك انطلاق الحملة وصرف الميزانية وجلب الداتا. لكن المشكلة تبدأ عندما تريد التوسع (Scaling).
معضلة التوسع في Lowest Cost
إذا كانت حملتك تحقق CPA بـ 10 دولار بميزانية 50 دولار يومياً، وقمت برفع الميزانية فجأة إلى 500 دولار، ستُصاب الخوارزمية بالجنون. ستبدأ في الدخول في مزايدات (Auctions) غالية جداً لصرف الـ 500 دولار، وقد يرتفع الـ CPA إلى 30 دولار، مما يعني خسارتك لكل أرباحك.
كيف ينقذك الـ Cost Cap؟
عند استخدام الـ Cost Cap، أنت تضع حارساً شخصياً على ميزانيتك. إذا وضعت الـ Cap عند 15 دولار، ورفعت الميزانية إلى 1000 دولار، فلن تصرف ميتا دولاراً واحداً إلا إذا كانت واثقة بنسبة كبيرة أنها ستجلب العميل بـ 15 دولار أو أقل.
سر الـ Cost Cap الذي لا يخبرك به أحد
مشكلة الـ Cost Cap هي أن الحملات كثيراً ما تموت ولا تصرف. الحل؟ يجب أن تمتلك تصميمات (Creatives) تمتلك Hold Rate و Hook Rate عاليين جداً، لأن الخوارزمية تحتاج إلى "إشارات تحويل" قوية لتتجرأ وتدخل المزاد نيابة عنك تحت الحد الذي فرضته.