الـ Ad Fatigue: إمتى الكريتيف الـ Winner بيتحرق؟
من أكتر اللحظات المحبطة للميديا باير هي لما يلاقي إعلان كان بيكسر الدنيا وبيجيب مبيعات رخيصة جداً، فجأة بعد 10 أيام الـ CPA ضرب في السما والمبيعات وقفت تماماً. اللي حصل هنا مش إن الخوارزمية باظت، اللي حصل إن الإعلان جاله Ad Fatigue (إنهاك إعلاني).
العلاقة بين الـ Frequency والـ Ad Fatigue
الـ Frequency (التردد) هو متوسط عدد المرات اللي اليوزر الواحد شاف فيها إعلانك. لو الـ Frequency بقى 3، ده معناه إن اليوزر شاف نفس الإعلان 3 مرات.
قواعد الـ Frequency الآمن:
- 1.0 إلى 1.5 منطقة ممتازة (الجمهور بيشوف الإعلان لأول مرة - Cold Audience).
- 1.5 إلى 2.5 منطقة التحذير (الـ CTR بيبدأ يقل، والـ CPA بيغلى تدريجياً).
- فوق 3.0 منطقة الخطر (الإعلان اتحرق تماماً. الناس بقت تعمل Scroll وتتجاهله - Banner Blindness).
إزاي تعالج الـ Ad Fatigue؟ (The Refresh Strategy)
- أسهل حل: غير الـ Thumbnail (صورة الغلاف) وأول 3 ثواني في الفيديو. 80% من الناس بتحكم على الإعلان من أول 3 ثواني. لو غيرت البداية، الفيسبوك هيعتبره فيديو جديد وهيوصله للناس كأنه شيء مختلف.
- غيّر الـ Angle (زاوية البيع): لو الإعلان القديم كان بيركز على (جودة المنتج)، اعمل إعلان جديد بيركز على (سرعة التوصيل) أو (حل مشكلة معينة).
- وسّع الجمهور (Audience Expansion): لو الإعلان اتحرق عشان الجمهور صغير (100 ألف شخص مثلاً)، وسع الاستهداف لـ Broad، وادي الإعلان فرصة يشوف ناس جديدة مشافتهوش قبل كده.